全球新冠大流行 ，迫使医药代表从面对面拜访专项数字化拜访已经长达一年之久，在全球范围内 ，目前大多数医药代表仍然是采取线上拜访 ，而结果是喜忧参半 。

一个好消息

是 ，医生现在期待医药代表面对面拜访 ，据国外医药咨询公司 ZoomRx 的最新调查结果显示，上个月 ，有 45% 的 HCP 表示 ，面对面拜访依然是他们首选和药企互动的方式 。

坏消息是 ，数字化互动并不如预期的那么美好 ，现在仅有 24% 的医生更喜欢医药代表线上推广 ，拜访后的处方意愿也在下降 ，至调查时已降至 50% ，低于疫情前的 60% ，并且 ，调查方 ZoomRx 负责人表示 ，目前仍然看不到反弹的迹象 ，处方意愿在去年 3 月到 6 月份急剧下降 ，然后再过去的 8 个月里维持基本稳定 。

总的来说 ，尽管大多数医生希望回到疫情前医药代表线下拜访的方式 ，不过也已经可以接受持续的线上互动 ，线上的推广也会得到进一步的发展和应用 。